La crise sanitaire de la COVID 19 a connu plusieurs phases ; une première relativement tétanisante qui a paralysé l’économie mondiale et une seconde durant laquelle le mot d’ordre était « apprendre à vivre avec la menace sanitaire ».
Dans cette phase de reprise de l’activité économique, le Conseil Exécutif des Transports Urbains de Dakar (CETUD) a confié à CONVERGIS une campagne nationale de sensibilisation sur le port du masque et les gestes barrières dans les transports en commun.
Dans un contexte de crise sanitaire majeure, il fallait être en mesure de concevoir une campagne de sensibilisation sur la bonne tonalité et à même de toucher l’ensemble des cibles.
Les équipes de conception du cabinet devaient effectuer le cadrage conceptuel de la campagne (6 spots au total entre TV, radio et réseaux sociaux).
Il fallait, en un temps record, réaliser 3 capsules TV et 3 spots radio pour anticiper sur la reprise des cours pour les élèves en classes d’examen mais également accompagner la réouverture du trafic interurbain.
Il fallait concevoir et pilote run mediaplanning efficace couvrant plusieurs chaines de TV, 7 radios ainsi que les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Linkedin et WhatsApp).
Une équipe pluridisciplinaire associant expert en communication, chargé de production, équipes de tournage, monteurs, voix-offs, webmarketeurs, et chef de projet digital a été mobilisée pour couvrir l’ensemble de la chaine de valeur.
La campagne a été remarquable et remarquée. Les spots ont réalisé plusieurs centaines de milliers de vues sur les réseaux sociaux et à la télévision. La présence sur les grilles des radio locales a permis une très large diffusion sur toutes les couches de la population.
A travers cette mission, le CETUD, sous l’égide du Ministère des Transports, a joué pleinement son rôle dans la diffusion des bonnes pratiques au sein des populations.